Paola Ferrando

Ho amato la comunicazione fin da bambina. Ogni ricorrenza si trasformava in un’occasione per ingaggiare mio fratello e allestire uno spettacolo da rappresentare ai familiari. Convinta di seguire le orme di un mio illustre avo, Bernardo Daddi, ho studiato comunicazione visiva al Liceo Artistico Niccolò Barabino: disegno, pittura, grafica, incisione e fotografia. Dopo aver tristemente constatato di non possedere le doti pittoriche del mio antenato, ho cercato altre strade per dar sfogo al mio bisogno creativo: ho frequentato corsi di teatro, ho preso parte come attrice a numerosi spettacoli e ho realizzato alcune regie. Per poter studiare Letteratura e Storia dell’Arte mi sono laureata all’Università di Lettere di Genova. Ho seguito, tra le altre, Storia del Cinema e Tecniche Cinematografiche, materie che sono diventate le fondamenta su cui costruire idee creative da veicolare attraverso il video. Ho approfondito il copywriting scrivendo articoli per una testata giornalistica specializzata in arte, teatro e spettacolo. La comunicazione e la creatività sono sempre state le costanti della mia vita. E’ più forte di me, non riesco a smettere di studiare, di imparare e, per chi intraprende la mia professione, credo sia davvero una fortuna. Nel 2002 ho cominciato a lavorare nello studio grafico di una tipografia: ho imparato la grafica tradizionale, dal concept fino alla prestampa. L’anno successivo ho lavorato come Graphic Designer in Winning, un’agenzia specializzata in comunicazione motivazionale. Tra i clienti principali: H3G, Fineco e Vodafone. Negli stessi anni ho collaborato con Moviebox, una Casa di Produzione Cinematografica dove ho potuto studiare la grafica per video, la regia cinematografica, l’animazione e il montaggio. Nel 2004 sono entrata come graphic designer in Meloria, un’agenzia creativa fondata da un gruppo di professionisti con importanti esperienze in grandi agenzie milanesi. Qui ho imparato tutto sulla comunicazione, sono cresciuta e ho sviluppato competenze che ancora oggi sono parte fondamentale della mia professionalità. Ho realizzato progetti per grandi clienti quali Vision Service, IP Petroli, Decathlon e Lysoform. Nel 2006 insieme a Pierlugi Beccaris, socio uscente di Meloria, ho fondato Siks: non solo un’agenzia di comunicazione ma la sintesi della nostra filosofia, del nostro modo di vedere il mondo, dove ognuno può esprimere se stesso attraverso le proprie esperienze e la propria formazione. Dai primi anni della fondazione a oggi, il mondo della comunicazione è profondamente mutato e con esso anch’io e la nostra agenzia: abbiamo studiato e imparato, come racconta il nostro stesso brand, Siks infatti in sanscrito significa imparare e insegnare. E così si è evoluto anche il mio ruolo che da art senior si è trasformato in direttore creativo con competenze nella gestione di clienti e collaboratori, per seguire processi sempre più rapidi, affrontare brief e strategie che siano efficaci su tutti i media e che allo stesso tempo parlino la lingua di ogni singolo media. Durante questi anni abbiamo lavorato con: Onyx, Iginio Massari, Slam, GNV, Ospedali Galliera, Serie A Tim, Museo Enrico Caruso. As do Mar, De Rica e Sperlari. Tra i nostri clienti più affezionati: U.C. Sampdoria, Vandemoortele S.p.a., Ericsson, Costa Crociere, Grohe e Acquario di Genova. Nel 2019 ho firmato la regia dello spettacolo teatrale “Fatevi sentire vi chiamo io” di e con Adolfo Margiotta. E il futuro? Stiamo strutturando la crescita, sia numerica che formativa, del nostro attuale team composto da 12 professionisti. E poi studio, studio, studio.